pazione alla Coppa Davis di Torino è in perfetta sintonia con il più attuale e vincente “stile italiano” rappresentato da Cinema, Moda e Sport.
In questi tre ambiti Lancia è presente con originali attività di sponsorizzazione, marketing e comunicazione confermandosi protagonista seducente della ribalta automobilistica, interprete raffinato del proprio tempo. Del resto, Lancia ritiene che l’attrattiva di un modello risieda, oltre che nelle caratteristiche tipiche di prodotto conosciute ed apprezzate dalla stampa e dal mercato, anche nell’insieme di valori e di “Brand Experience” che riesce a trasmettere.